作為世界四大古都之一的西安，“帝王之都，華夏源脈”的城市定位恰如其分而又獨特權威，名至實歸，具有唯一性、權威性和排他性。“中國文明朝圣地”是對“帝王之都，華夏源脈”西安城市品牌最有力的詮釋和注腳，是西安吸引全世界關注的超級磁場，是西安撬動全球旅游市場的超級杠桿。
    民族復興——是歷史規(guī)律和時代機遇，而今天的中國，正在邁向世界強國之列，西安旅游的振興預示著中華民族偉大復興時代的到來，更是落實胡錦濤總書記關于“要實現國家的現代化和中華民族的偉大復興”的關鍵手段，作為中華民族偉大復興的先行者——“帝王之都，華夏源脈”和“中華文明朝圣地”的西安應該為中國做出示范，做出樣板。
    從陜西板塊看西安：把西安打造成啟動陜西板塊的“龍頭”。要利用西安旅游資源的豐富性和多樣性，在歷史、景觀、人文和風情上演繹、整合出能代表陜西旅游整體特色的西安旅游形象來。通過“帝王之都，華夏源脈”城市品牌和“中華文明朝圣地”旅游形象的雙核塑造，把西安打造成一個精品歷史文化生態(tài)旅游產品，使之成為陜西旅游的新形象識別體。
    從大西部旅游板塊看西安：把西安打造成“精神香格里拉”。大香格里拉作為世界旅游目的地，享有極高的知名度和美譽度，大香格里拉是一個覆蓋川、滇、藏三省的大生態(tài)旅游區(qū)。而作為“帝王之都，華夏源脈”和“中華文明朝圣地”的西安，是全球華人的精神天堂和后花園，是“精神香格里拉”。如果把大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)比喻成一個太陽，那西安這個“精神香格里拉”中華文明朝圣地旅游區(qū)就是一個月亮，相應成輝，成為中國大地最耀眼的兩個旅游圣地。
    從中國和世界旅游板塊看西安：把西安打造成“集中展示華夏文明的大舞臺”，把西安打造成“全球華人精神后花園”。使西安作為華夏文化和華夏源脈的聚合點，展示出華夏文化的內涵和魅力，讓國內外游客集中領略到華夏文化的博大精深和華夏精神。給華夏文化一種全新的表現，展示出一個活生生、有鮮活載體的華夏文化來，讓人們看得見、摸得到、感受的真切，使西安成為中國向世界展示華夏文化和華夏精神的一個窗口。
    通過啟動一個大型活動，盤活五千年華夏文化資源，使西安成為一個活生生的華夏文化博物館。做到這一點，不但能吸引全國的中國人要來西安親自體驗，還要全球的華人和外國人都要到西安來，來尋找華夏源脈，體驗華夏文化，并且也給國際游客一個集中展示華夏文化的窗口。那個時候，西安在國際旅游的大版圖上也就找到了自己的位置，成為一個“世界級的旅游目的地”已是水到渠成、呼之欲出。
    立足大陜西，拉動大西部，輻射全中國，吸引全世界！這就是西安旅游發(fā)展的戰(zhàn)略總定位。使西安成為西部活力的心臟，華人真正的精神后花園，世界純正的東方新圣地。
    “旅游營銷不允許用常規(guī)武器，干一次要頂五年，讓人永遠記住，就是那種核武器的效果！”。
    以事件行銷作為西安旅游營銷的市場引爆點和總抓手，在全世界范圍樹立西安城市形象品牌，提升西安城市形象和旅游品牌的知名度、美譽度和影響力，實現西安旅游產業(yè)跨越式發(fā)展，讓西安走向世界，讓世界認識西安。
    通過打造旅游精品項目，提升西安城市魅力和旅游產業(yè)品位，實現從觀光旅游到休閑、體驗旅游產業(yè)升級，提高西安在世界范圍內的影響力和美譽度。
    1、弘揚華夏文明，打造全球華人矚目的“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”文化精品項目。
    定位：華夏文化奧運會
    宣傳口號：奧運在北京，旅游在西安
    北京有體育奧運會，西安有文化奧運會
    活動意義：
    （1）借勢奧運營銷，打造“文化奧運會”，把“文化奧運會”打造成為華夏文化的一個頂級文化盛會，成為民族復興的一個精品文化工程，成為國家文化產業(yè)示范基地，成為向世界展示華夏文化和民族復興的一個窗口，吸引全球游客和媒體的關注，分流北京游客到西安，提高西安城市品牌的整體影響力。
    （2）用文化奧運會，賦予歷史西安以新的活力，提升西安城市旅游品牌的生命力和時代感，提升西安的城市魅力和國際影響力，并用文化奧運會把西安歷史古跡各個散落的珍珠串成一個項鏈，帶來產業(yè)增值，完成西安旅游產業(yè)的升級。
    （3）西安，作為世界四大古都之一，肇造了光輝璀璨的中華文明，西安，應把握機遇，順應潮流，引導思想，使世界各地的炎黃子孫集聚在“帝王之都，華夏源脈”西安，尋中華文明的根源與精魂，通過“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”活動，把西安打造成“全球華人的精神家園”，成為“傳承中華文明的圣地”。把“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”打造成全球億萬華人矚目的尋根大典，打造成盛世中國56個民族尋根團聚的和諧盛典。
    （4）借“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”的東風，打造北京－西安“華夏文明魅力軸線”旅游品牌線路。有效整合華夏文化旅游資源，強化西安作為“中華文明朝圣地”和“華夏文明魅力軸線旅游第一站”的概念。
    （5）“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”將成為西安和陜西的文化精品品牌，成為西安旅游的新名片，在西安成為向世界一流的旅游目的地過程中起到重要作用�！爸腥A文明朝圣地華夏源脈尋根大典”對西安以至陜西省旅游將起到一次強有力的拉動，提升陜西文化產業(yè)品位，改善旅游產業(yè)結構，有力推動西安及陜西省旅游產業(yè)的快速發(fā)展，創(chuàng)造廣泛的社會和經濟效益。
    （6）“傳承文明，實現中華民族的偉大復興”，是千百年來每一個中國人始終不能釋懷的使命感和歸宿感，也一直是當今海內外華人的精神之柱。尤其是在中華民族不斷和平崛起的今天，面對世界形勢，海峽兩岸形勢，以中華文明、中華文化為精神內核，凝聚全球華人，促進祖國統一大業(yè)，實現中華民族偉大復興已是我們全球華人共同的心愿和追求。近幾年來不斷升溫的海內外華人尋根祭祖熱，更是形成了“不忘根祖，愛我中華，復興文明”的呼喚，“衣錦還鄉(xiāng)，尋根認祖”幾乎成了華人世界的天籟之聲。一年一度的山西省洪洞縣大槐樹尋根祭祖節(jié)、河南新鄭市黃帝故里拜祖大典已成為公眾關注的焦點，并成為當地的文化精品項目，吸引大量海內外華人前來尋根拜祖旅游。
    （詳見《中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典執(zhí)行案》。）
    經過系統的戰(zhàn)略策劃，西安旅游由單一的觀光型旅游散點結構逐步轉向集觀光、休閑度假、文化體驗、生態(tài)旅游、會議旅游等相結合的復合型旅游構架，成為立足陜西，面向全國的的綜合型旅游目的地，成為中國旅游的新突破，也必將掀開中國城市營銷新的一輪波瀾壯闊的精彩篇章。